Методика, в которой индивид оценивает предлагаемые ему понятия с помощью набора градуированных шкал, полярные точки которых суть слова антонимы. Предназначена для измерения способности определять «прагматическое значение» слов. Семантический дифференциал позволяет изучить эмоциональное и оценочное отношение к различным понятиям, объектам, явлениям. Методика основана на трех основных факторах: оценка (хороший-плохой), сила (сильный-слабый), активность (активный-пассивный). Применяется для изучения семантических пространств, эмоционального отношения, стереотипов, установок. Используется в психолингвистике, социальной психологии, маркетинговых исследованиях. Преимущества включают стандартизацию, возможность количественной обработки, богатство получаемой информации. Ограничения связаны с культурными различиями, контекстными факторами, индивидуальными особенностями. Методика важна для понимания механизмов восприятия, формирования отношений, коммуникации.
ОСГУДА МЕТОДИКА СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА — термин энциклопедии по психиатрии.